今年由于疫情原因，第127屆廣交會將于6月中下旬首次在網(wǎng)上舉辦！這場別開生面的網(wǎng)上廣交會將如何開展？會有哪些創(chuàng)新的形式？
10日，商務(wù)部在國新辦召開新聞發(fā)布會介紹，本屆網(wǎng)上廣交會將主要包括線上展示對接平臺、跨境電商專區(qū)、直播營銷服務(wù)三部分內(nèi)容，繼續(xù)發(fā)揮貿(mào)易展的優(yōu)勢，以B2B為主，兼顧部分B2C平臺，打造10x24小時(shí)全天候線上外貿(mào)平臺，為參展企業(yè)和采購商提供網(wǎng)上推介、供采對接、在線洽談等服務(wù)，讓中外客商足不出戶下訂單、做生意。
商務(wù)部外貿(mào)司司長李興乾介紹，互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系千家萬戶，正在深刻改變我們的生產(chǎn)和生活。把連續(xù)舉辦60多年120多屆的全球貿(mào)易盛會搬上云端，是一個(gè)實(shí)踐創(chuàng)舉。舉世矚目的廣交會從實(shí)體展館遷移到網(wǎng)上，不是簡單的復(fù)制，而是一個(gè)全新的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和流程再造。在內(nèi)容上，大家將會看到，6月中下旬在網(wǎng)上舉辦的廣交會將會呈現(xiàn)三大互動板塊，使展示對接、洽談、交易融為一體。
1. 建立線上展示對接平臺
推動2.5萬家廣交會參展企業(yè)全部上線展示，并按照大家熟悉的原實(shí)體展設(shè)置，分為出口展和進(jìn)口展，分別設(shè)立相應(yīng)展區(qū)。
其中，出口展按照電子家電類、日用消費(fèi)品類、紡織服裝類、醫(yī)藥保健類區(qū)分16大類商品，分別設(shè)置50個(gè)展區(qū)；進(jìn)口展將設(shè)置電子家電、建材五金等6大題材，所有展品同時(shí)上線。
線上展會將優(yōu)化查詢系統(tǒng)，完善多種語言的搜索功能，便利采購商尋找展商和展品。通過技術(shù)手段，重點(diǎn)宣介中國品牌企業(yè)和商品。同時(shí)，加強(qiáng)供采對接服務(wù)，在線舉辦專場對接活動，加大線上撮合力度，提升辦展成效。
2. 設(shè)立跨境電商專區(qū)
舉辦主題為“同步廣交會、環(huán)球享商機(jī)”的活動，通過建立交換鏈接，按照廣交會制定的統(tǒng)一名稱和形象，在統(tǒng)一時(shí)間開展線上經(jīng)營活動，主要包括兩個(gè)部分：
一是設(shè)立跨境電商綜試區(qū)專題，宣傳各綜試區(qū)工作，推介一批跨境電商品牌企業(yè)。
二是擇優(yōu)遴選一批跨境電商平臺，突出“企業(yè)對企業(yè)”的貿(mào)易展特色。主要是與B2B平臺合作，同時(shí)兼顧部分B2C平臺，鼓勵(lì)平臺組織符合品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的各類企業(yè)參與這次廣交會，擴(kuò)大受惠企業(yè)面。
3. 提供直播營銷服務(wù)
建立網(wǎng)上直播專欄與鏈接，為每一家參展企業(yè)單獨(dú)設(shè)立10×24小時(shí)全天候網(wǎng)上直播間。這個(gè)直播間不受時(shí)間和空間的限制，企業(yè)既可以與客商在網(wǎng)上進(jìn)行單獨(dú)的面對面洽談，也可以通過網(wǎng)絡(luò)直播同時(shí)面向大量的客商來進(jìn)行宣傳和推廣。
在展前，將對企業(yè)進(jìn)行專題培訓(xùn)，提升企業(yè)直播銷售能力。
此外，平臺還將提供回看點(diǎn)播、視頻上傳、互動交流、分享等功能，來豐富展會的表現(xiàn)形式。
中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為，本屆廣交會也面臨不少挑戰(zhàn)：對主辦方而言，兩個(gè)月的籌備時(shí)間緊任務(wù)重；對參展商而言，并非所有企業(yè)都嘗試過線上交易，也并非所有產(chǎn)品都適合線上交易，他們需要抓緊時(shí)間進(jìn)行培訓(xùn)，并遴選參展商品；對采購商而言，部分發(fā)展中國家和經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)國家信息化水平與電商配套仍然薄弱。
“2C直播更多是一種情感的交互，但廣交會以2B為主，消費(fèi)者與采購商的不同在于：后者是高度理性的，有著嚴(yán)格的預(yù)算約束；而且買賣雙方都是專業(yè)人士，廣交會的直播可能更多側(cè)重于展示產(chǎn)品的創(chuàng)新與性價(jià)比。”
